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扬子晚报:中国品牌对田径世锦赛渗透不够

时间:2018-5-11 16:57:55来源:本站 作者:admin 点击:899次
随着中国经济的发展,中国市场也成为了与运动相关品牌必争之地。 品牌商战,看重的是世锦赛的招牌,更是被健身热、跑步热带动的田径运动的未来。 当比赛进行到第三回合,张其修的左臂突然受伤无法抬起,只能弃权。 作为中国田径明星,张培

  随着中国经济的发展,中国市场也成为了与运动相关品牌必争之地。

    

品牌商战,看重的是世锦赛的招牌,更是被健身热、跑步热带动的田径运动的未来。

      当比赛进行到第三回合,张其修的左臂突然受伤无法抬起,只能弃权。

作为中国田径明星,张培萌、苏炳添、李金哲,越来越多的顶尖选手受到品牌青睐。

    

  “现在和2008奥运会那会儿不一样了,那时赞助商只认刘翔。
”一位田管中心人士说。

    

的确,现在有越来越多的中国成名以及年轻的运动员被国外品牌所赞助。
世锦赛宣传活动期间,张培萌都是“金字招牌”,先是获得了一份电器用品的代言人合约,随后成为了宝马签约运动员,加上三星之队成员身份,如今他已是中国田径队身背商业合同最多的运动员。

    

相信未来,刚刚杀入100米决赛的苏炳添,也将会赢得更多的赞助合同。

    

  与国外品牌纷纷赞助中国运动员相反,习惯在篮球赛场撒钱与抢夺的中国的运动品牌,似乎对于世锦赛的关注度不够。

    

世锦赛上,记者仔细观察,对于田径选手以及队伍的包装,中国品牌几乎难寻踪迹。

    

目前记者只看到了伊朗队员身着“李宁”公司的服装。

    

  中国商家一般都热衷于大球项目,另外对于已出成绩的明星抢夺激烈,但对于品牌的长期植入以及对于有潜力运动员长期培养,显得还很薄弱。
当然,这与中国社会的价值取向以及品牌的专业程度不够也有很大的关系。
对于成熟明星和项目的包装,无疑是拼刺刀上火山,今年你方有钱你上,明年他家钱多他来,国内企业很难形成长远的品牌赞助。

    

这点来看,发展中的中国品牌需要向美国和日本同行学习,像麦当劳、TDK、耐克、阿迪、尼康、佳能这样的公司,对于田径等运动项目的赞助从企业创办以来,就没有结束过。
  举个例子,如果当时耐克没有花巨大的力气从青年时代就开始包装乔丹,那么乔丹可能也没有现在这么伟大,耐克也会一直被阿迪踩在脚下。

    

所以,当中国经济迅速发展,越来越多的国内自主品牌开始粉墨登场甚至抢占国际地盘的时候,我们希望这些品牌能够遵循运动本身的规律,更加踏踏实实的,与运动项目本身和优秀运动员一起成长,从而实现品牌价值的最大化。

    

(张昊)。

(责任编辑:admin)

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